سئو (SEO) چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization - SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها اطلاق می‌شود که به منظور بهبود رتبه وبسایتها در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو استفاده می‌شود. هدف اصلی سئو افزایش ترافیک ارگانیک (طبیعی) به وبسایت است.
سئو به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود: سئوی داخلی و سئوی خارجی و سئوی تکنیکال .
سئوی داخلی (On-Page SEO)
سئوی داخلی شامل تمام اقداماتی است که در داخل وبسایت انجام می‌شود تا محتوای آن برای موتورهای جستجو بهینه شود. این اقدامات شامل موارد زیر است:
بهینه‌سازی محتوا:
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد محتوای با کیفیت و منحصر به فرد، و ارائه اطلاعات مفید و جذاب برای کاربران.
تگ‌های HTML:
بهینه‌سازی تگ‌های عنوان (Title Tags)، توضیحات متا (Meta Descriptions)، تگ‌های هدر (H1, H2, H3) و استفاده مناسب از تگ‌های ALT برای تصاویر.
ساختار URL:
ایجاد URLهای کاربرپسند و کوتاه که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند.
سرعت بارگذاری صفحات:
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات وبسایت برای بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه در موتورهای جستجو.
ریسپانسیو بودن وبسایت:
اطمینان از اینکه وبسایت در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به خوبی نمایش داده می‌شود.
سئوی خارجی (Off-Page SEO)
سئوی خارجی شامل تمام اقداماتی است که خارج از وبسایت انجام می‌شود تا رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو بهبود یابد. این اقدامات شامل موارد زیر است:
بک‌لینک‌ها:
کسب لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط که نشان‌دهنده اعتبار و ارزش وبسایت شما است.
رسانه‌های اجتماعی:
افزایش حضور و فعالیت در رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام و لینکدین برای جذب ترافیک و افزایش اعتبار وبسایت.
برندسازی:
ایجاد و تقویت نام تجاری (برند) و افزایش شناخت و اعتبار آن در میان کاربران و موتورهای جستجو.
بازاریابی محتوا:
انتشار مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و سایر محتواهای ارزشمند در وبسایتها و وبلاگ‌های معتبر.
تکنیکال سئو
-
سرعت سایت
-
بهینه کردن فایل Robots.txt
-
متاتگ Robots
-
بهینه کردن ساختار URL سایت
-
ناوبری و ساختار سایت
-
موبایل فرندلی کردن سایت
-
منو مسیر راهنما Breadcrumb Menu
-
تگ Canonical
-
پروتکل‌های SSL و HTTPS
چرا باید سایت خود را سئو کنیم؟
روزانه افراد خیلی زیادی از گوگل سوال می پرسند و برای پیدا کردن جواب خود یا خرید محصول مورد نظر فقط روی نتایج صفحه 1 گوگل یا بهتر است بگوییم روی 5 جایگاه صفحه اول گوگل کلیک می کنند. پس اگر می خواهید دیده شوید یا می خواهید فروش محصول خود را بیش تر کنید بهتر است سایت خود را به یک شرکت سئوکار حرفه ای بسپارید تا وبسایت شما را برای موتور های جستوجو بهینه کنند.
هزینه ی کمتر نسبت به تبلیغات
به هرحال سئو هم هزینه هایی برای وب سایت شما به همراه خواهد داشت. اما سطح این هزینه ها بسیار کمتر از تبلیغات و قیمت های سرسام آور آن است. همچنین بازدهی سئو در بلند مدت بهتر از تبلیغاتی است که در کوتاه مدت سودی به شما می رسانند. تبلیغات میدانی ممکن است بازدهی مناسبی به همراه نداشته باشند. اما شک نکنید که سئو درآمد زیادی برای وب سایت شما به ارمغان خواهد آورد.
فروش خود را چند برابر کنید
شمایی که وارد تجارت آنلاین شده اید بدون شک به دنبال کسب سود و درآمد بلند مدت یا کوتاه مدت هستید. هنگامی که سئو سایت خود را تقویت می کنید و در رتبه های بالای گوگل قرار می گیرید بدون شک در معرض دید افراد بیشتری خواهید بود. که ممکن است به کالا یا خدمات شما نیاز داشته باشند. بدین صورت می‌ت وانید فروش بیشتر و بهتری را در اهداف بلند یا کوتاه مدت خود دنبال کنید.
اگر فکر میکنید زمان آن رسیده که سئوی وبسایتتان را بهبود ببخشید، همکاران ما در شرکت دانش بنیان تارنما گستر میتوانند در این امر شما را یاری رسانند، برای دریافت مشاوره رایگان باما تماس بگیرید
به دست آوردن کاربران هدف با خدمات سئو سایت
سئو بهترین ابزار برای افزایش ترافیک رایگان یا همان بازدید سایت از طریق جستجوی ارگانیک Organic Search است. ترافیک ارگانیک از طریق کاربرانی به دست می‌آید که با جستجو کردن یک عبارت در گوگل و سپس کلیک کردن روی یکی از سایت‌های به نمایش درآمده در نتایج گوگل، وارد سایت می‌شوند. گوگل ابزار قابل اعتمادی برای کاربران است پس اگر رتبه‌ی یک سایت در نتایج گوگل بهتر و بالاتر باشد، کاربر با اعتماد بر نتایج گوگل بر روی آن کلیک می‌کند. ۷۵ درصد افراد برای جستجوی مطالب مورد نیاز خود از گوگل استفاده می‌کنند. اهمیت سئو با در نظر گرفتن این مسئله که ۵ سایت اول در نتایج گوگل ۶۷ درصد کلیک‌ها را از آن خود می‌کنند و مقایسه آن با تعداد افراد جستجوگر در گوگل مشخص می‌شود. بعد از آشنا شدن با مفهوم سئو بهتر است ابتدا با نحوه عملکرد موتورهای جستجو آشنا شویم.
نقش SEO در ارتقاء کیفیت محتوا در سال‌های اخیر
در گذشته ضعف‌هایی که در الگوریتم‌های موتورهای جستجو وجود داشت باعث شده بود یک تعبیر بین تولیدکنندگان محتوا رایج شود. آنها می‌گفتند: شما دو روش برای نوشتن در فضای وب دارید. یک تعبیر تولید محتوا برای کاربران و بازدیدکنندگان سایت خود و تعبیر دیگر تولید محتوا برای موتورهای جستجو می باشد.
تولید محتوا برای موتورهای جستجو: به معنای تنظیم متن‌های بی‌معنی، تزریق بی‌خاصیت کلمات کلیدی در متن‌ها، ارائه‌ی لینک‌های بدون کاربرد، وادار کردن کاربران به کلیک و کارهایی از این قبیل می بود.
تولید محتوا برای کاربران: اگر چه رضایت بازدیدکنندگان را تأمین می‌کرد، اما الزاماً به رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو منتهی نمی‌شد.
خوشبختانه طی سال‌های اخیر، با بهبود الگوریتم‌های موتورهای جستجو و توسعه دانش هوش مصنوعی و تحلیل متن، باعث شده است که چنین مواردی کمتر و کم‌رنگ‌تر شوند. کمی بررسی شما را متقاعد خواهد ساخت که رعایت اصول سئو و استانداردهای مد نظر موتورهای جستجو، می‌تواند هم‌زمان با بهبود سئو سایت، رضایت خوانندگان و کاربران شما را نیز افزایش دهد. همچنین، تلاش برای افزایش رضایت کاربران، معمولاً به ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد.
استراتژی های سئو
اگرعلاقه‌مند به فیلم‌های وسترن باشید حتما دیده‌اید که در این فیلم‌ها قهرمان خوب فیلم لباس یا کلاه سفید و شخصیت بد فیلم لباس یا کلاه مشکی بر سر دارند. مفهوم سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه نیز از شخصیت‌های مثبت و منفی فیلم‌های وسترن الهام گرفته شده است.
سئو کلاه سفید White Hat SEO
اساس سئو کلاه سفید بر پیروی از اصول و قوانین است. سئو کلاه سفید با پیروی از قوانین و دستورالعمل‌های ارائه شده از طرف موتورهای جستجو مثل گوگل باعث بهبود رتبه و جایگاه سایت در نتایج گوگل می‌شود. با به کار گرفتن قوانین سئو کلاه سفید صاحبان سایت و بازاریاب‌های دیجیتال از خلق ارزش و امنیت برای کاربران خود می‌تواند اطمینان داشته باشند. اولین اصل در سئوی کلاه سفید پیروی از دستورالعمل‌های وب مستر گوگل برای جلب رضایت کاربران و سپس رضایت موتورهای جستجوست. اصل دوم در سئو کلاه سفید توجه بر مخاطب است، مخاطب با هدف پیدا کردن پاسخی مناسب و مرتبط به سوال خود در گوگل جستجو می‌کند.
موتورهای جستجو نیز برای پاسخ به این سوال به دنبال محتوای با کیفیت هستند. استراتژی سئو کلاه سفید با ارائه تاکتیک‌هایی مانند بهبود سرعت سایت یا تولید محتوای با کیفیت، به بهبود تجربه و رضایت کاربر از سایت کمک می‌کنند. اصل سوم در استراتژی سئو کلاه سفید، توجه بر رویکردی درازمدت است. استفاده از دستورالعمل‌های گوگل وب مستر و ایجاد تجربه مثبت کاربر رویه طولانی مدتی است و به سادگی به دست نمی‌آید و به قول معروف دیر یا زود دارد اما سوخت و سوز ندارد. استفاده از سئو کلاه سفید ممکن است از روش‌های دیگر طولانی‌تر و وقت‌گیر‌تر باشد اما نتایج حاصل شده از آن ماندگارتر است و ریسک پنالتی شدن از طرف گوگل را ندارد. در واقع در سئوی کلاه سفید شما بر محتوای خود سرمایه‌گذاری میکنید و با محتوای ارزشمند تجربه بهتر از سایت را به مخاطب خود منتقل میکنید.
اصول سئو کلاه سفید:
1.محتوای باکیفیت
محتوا باید برای مخاطب خلق ارزش کند، فراموش نکنید در سئو کلاه سفید مخاطب جایگاه برتری نسبت به موتورهای جستجو دارد. محتوا باید رضایت مخاطب را به همراه داشته باشد، به پیمایش کاربر در سایت کمک کند و پاسخ مناسبی برای کوئری‌ها داشته باشد. محتوای با کیفیت و منحصر به فرد علاوه بر خلق ارزش برای سایت و کاربر، جذب لینک ورودی نیز برای سایت به همراه دارد که به بهبود جایگاه سایت در گوگل کمک می‌کند.
2.استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با متن
اولین قدم در سئو این است که مشخص کنیم برای چه موضوع خاصی می‌خواهیم محتوا تولید کنیم. با این کار کلماتی که افراد در جستجوی آن هستند را می‌توانیم شناسایی کنیم و برای آن محتوا تولید کنیم. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با متن به ایندکس شدن و رتبه بهتر سایت در آن کلمه کلیدی کمک می‌کند.
3.توضیحات متا
توضیحات متا Meta Descriptions در واقع توضیحات کوتاهی است که محتوای صفحه را به موتور جستجو و کاربر معرفی می‌کند. موتورهای جستجو به دنبال کلمه‌های کلیدی در توضیحات متا هستند و به همین دلیل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در توضیحات متا بسیار با اهمیت است.
4.لینک سازی
لینک‌های ورودی ارگانیک در موتورهای جستجو بسیار با ارزش‌تر از لینک‌های پولی هستند. به دست آوردن لینک‌های معتبر خارجی کاری سخت و زمان‌بر است اما تاثیر بسزایی در رتبه‌بندی در نتایج گوگل دارد و بازدید و ترافیک سایت را افزایش می‌دهد.
5.ناوبری آسان سایت
ناوبری سایت لینک‌هایی هستند که با پیوند دادن صفحات یک سایت با یکدیگر، مسیر را برای حرکت کاربر و کراولرهای گوگل در سایت راحت‌تر می‌کند. با قرار دادن لینک‌های مهم سایت در منوها، اولا مخاطب را با مهم‌ترین پیوندهای سایت آشنا میکنید، دوما دسترسی آنها به محتواهای با ارزش سایت را آسان میکنید.
6.بارگزاری سریع سایت
یکی از تکنیک‌هایی که معمولا در استراتژی کلاه سفید نادیده گرفته می‌شود سرعت بارگزاری سایت است. رضایت کاربر از سایت را علاوه بر تولید محتوای با کیفیت، با سرعت بالای بارگزاری نیز می‌توان جذب کرد. به طور کلی پایین بودن سرعت بارگزاری سایت، موجب نارضایتی و در نتیجه خروج کاربر از سایت می‌شود. با توجه به اهمیت بالای بانس ریت یا نرخ خروج در رتبه‌بندی گوگل، از اهمیت سرعت بارگزاری بر رتبه سایت در گوگل نباید غافل شد.
7.بهینه سازی سایت برای تلفن‌های همراه
کاربران امروز بیشتر جستجوهای خود را از طریق تلفن همراه انجام می‌دهند. بر اساس تحقیق صورت گرفته توسط Bright Edge 57 درصد کل ترافیک آنلاین در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها اتفاق افتاده است. بنابراین نباید نقش بهینه سازی سایت در ترافیک به دست آمده را دست کم گرفت.
8.ساختار URL
داشتن لینک داخلی و ساختار URL منظم، موجب سهولت حرکت کراولرهای گوگل در بین صفحات وب سایت می‌شود که نتیجه آن ایندکس شدن سریع صفحات است.
هر تیم سئو ای یا هر سئو کاری باید چک لیست سئو حرفه ای داشته باشد که طبق آن چک لیست پیش برود. سئو چک لیست یک فهرست است که برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده می شود که هر وب مستر یا هر سئو کاری به آن نیاز دارد. این فهرست شامل مجموعه ای از موارد و آیتم هایی است که باید برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو رعایت شوند.
سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه حرکت کردن خلاف جهت دستورالعمل‌های موتورهای جستجو برای کسب رتبه بهتر است. این سئو شامل روش‌ها و تاکتیک‌هایی است که توسط وب مسترهای گوگل ممنوع اعلام شده است است و برای کسب رتبه بهتر به دستکاری الگوریتم‌های گوگل متکی است. استفاده از این روش‌ها ممکن است در کوتاه مدت موجب بالا رفتن رتبه سایت در گوگل شود اما می‌تواند منجر به جریمه و یا حذف شدن سایت از گوگل شود. زیرا الگوریتم‌های گوگل مدام در حال تغییر هستند و رتبه سایت‌هایی که به تجربه کاربری در آنها توجه نشده را کاهش می‌دهد. استفاده از سئوی کلاه سیاه تنها رتبه سایت را در گوگل ارتقا می‌بخشد و هیچ ارزشی برای کاربر ایجاد نمی‌کند. در نتیجه در بلند مدت اثرات زیان باری برای اهداف بازایابی دارد.
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه:
-
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
استفاده بیش از حد و غیر طبیعی از یک کلمه کلیدی در یک صفحه یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه برای مورد توجه گوگل قرار گرفتن است. طبق قوانین گوگل نیاز کاربر باید از طریق تولید محتوای با کیفیت و استفاده طبیعی از کلمات کلیدی پاسخ داده شود. استفاده زیاد و بدون دلیل از یک کلمه کلیدی بر تجربه کاربر اثر منفی می‌گذارد.
-
پنهان سازی متن
پنهان کردن متن به معنی نمایش یک محتوا به کاربر و یک محتوای متفاوت از آن به موتورهای جستجو است. از تکنیک سئو کلاه سیاه برای مرتبط کردن یک کلمه کلیدی به یک محتوای نامرتبط و کسب رتبه برای آن کلمه کلیدی استفاده می‌کنند. متناسب کردن کردن محتوا ممکن است به قصد بهبود آن برای بازدیدهای تلفن همراه،یا تغییر زبان بر اساس زبان و کشور کاربر سایت باشد، اما فرآیند تغییر محتوا تنها باید برای کاربران باشد نه موتورهای جستجو. اینطور می‌توان گفت که تغییر محتوا باید با هدف ارائه پاسخی بهتر به نیاز کاربر و موتورهای جستجو باشد.
-
ریدایرکت‌های پنهانی
ریدایرکت هدایت کردن یک کاربر به یک url متفاوت از url ای که در ابتدا بر روی آن کلیک کرده است. این اتفاق زمانی می‌افتد که وبسایتها از جاوا اسکریپت برای هدایت کاربر و نمایش محتوا به وی استفاده می‌کنند. استفاده از این نوع ریدایرکت‌ها با هدف دستکاری نتایج جستجو اتفاق می‌افتد که می‌توان با استفاده از HTML 5 تجربه کاربری کاربر و موتورهای جستجو را بهبود بخشید.
-
محتوای بی‌کیفیت
محتوای بی‌کیفیت یا کپی شده تکنیک دیگری از سئو کلاه سیاه است. امروزه الگوریتم‌های گوگل با شناسایی محتواهای بی‌کیفیت و یا کپی، رتبه سایت را کاهش می‌دهند. خلق محتوای با کیفیت برای سایت و کاربر ارزش خلق می‌کند و کاربران را از یک بازدیدکننده عادی به مشتری وفادار تبدیل می‌کند.
-
خرید بک لینک
لینک‌های ورودی یا بک لینک‌ها یکی از فاکتورهای تاثیرگذار بر رتبه وبسایت‌هاست اما این لینک‌ها باید به صورت ارگانیک به دست بیایند نه اینکه خریداری شوند. هر عمل خرید یا فروش لینک به منظور دستکاری رتبه سایت در نتایج گوگل از طرف وب مسترهای گوگل غیرقانونی شناخته می‌شود و جریمه خریدار و فروشنده‌ی لینک را به دنبال دارد.
-
کامنت اسپم
کامنت‌های اسپم کامنت‌هایی هستند که توسط انسان یا ربات‌ها ساخته می‌شوند و هدف از آن ایجاد ترافیک بیشتر برای یک سایت یا بک لینک گرفتن برای سایت یا صفحه‌ای خاص است. باید توجه کرد که لینک‌های به دست آمده از کامنت‌های اسپم همگی لینک‌های نوفالو nofollow هستند؛ اما به هرحال برای جلوگیری از ارسال نظرات اسپم توسط کاربران یا ربات‌ها می‌توان از سرویس رایگان گوگل یعنی ریکپچا reCAPTCHA استفاده کرد.
-
مزرعه لینک
مزرعه لینک مجموعه‌ای از سایت‌هایی است که به یکدیگر لینک می‌دهند. مزارع لینک با ایجاد تعداد زیادی بک لینک یا لینک ورودی موتورهای جستجو را فریب می‌دهند و سایت را به عنوان سایتی با کیفیت و محبوب برای کاربران معرفی می‌کنند. نکته منفی در استفاده از این تکنیک بی‌کیفیت بودن لینک‌های ورودی ایجاد شده است که معمولا توسط گوگل شناسایی می‌شوند و اثر مثبتی در رتبه سایت ندارند.
-
انتشار لینک سایت در بخش نظرات وبلاگ‌ها
در تلاش دیگری برای به دست آوردن لینک به وب سایت خود، ممکن است که به سراغ ده‌ها پست و وبلاگ مختلف بروید. در بخش نظرات کاربران، لینک وب سایت خود را درج نمایید.
-
سوء استفاده از داده‌های ساختاریافته
داده‌های ساخت یافته یا اسکیما، به قطعه کدهایی گفته می‌شوند که به صفحه وب اضافه می‌شوند تا اطلاعات مفید و لازم برای نمایش را در اختیار موتورهای جستجو بگذارند. در سئو کلاه سیاه، داده‌های ساختاز یافته دستکاری می‌شوند تا اطلاعات دیگری که الزاما درست نحواهد بود، به نمایش گذاشته شود.
اگر فکر میکنید زمان آن رسیده که بهینه سازی سئو سایت تان را بصورت کلاه سفید بهبود ببخشید، همکاران ما در شرکت دانش بنیان تارنما گستر میتوانند در این امر شما را یاری رسانند، برای دریافت مشاوره رایگان با ما تماس بگیرید
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری جایگاهی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دارد. نه به اندازه سئو کلاه سفید قانونمند است و نه به اندازه سئو کلاه سیاه خطرناک. تکنیک‌هایی که در سئو کلاه خاکستری استفاده می‌شوند اغلب شامل: طعمه کلیکی (click baits)، پنهان‌کاری، خرید دامنه‌های قدیمی، خرید لینک، و خرید فالوور در شبکه‌های اجتماعی است.
ابزار سئو:
-
Google Search Console
-
Ahrefs
-
KWfinder
-
Buzzstream
-
Moz Pro
-
Woorank
-
SEMrush
-
Screaming Frog
-
Google Analytics
برای آشنایی بیشتر با بهترین ابزارهای سئو می توانید روی لینک مقاله آن کلیک نمایید.